Playas de Rosarito, 21 de junio de 2026.— Se ha dado a conocer que, en Playas de Rosarito, la imagen de inseguridad que se difunde externamente contrasta profundamente con la experiencia de quienes visitan el municipio. Mientras que a nivel local persiste una sensación de alerta, el turista extranjero encuentra un destino definido por la hospitalidad y una gastronomía que invita al retorno, desmintiendo en la práctica el estigma que rodea a la región.
Ante esta disparidad entre la percepción interna y la experiencia del visitante, la Subsecretaría de Turismo del Estado de Baja California, a través de la funcionaria Martha Domínguez Uscanga, informó que se busca modificar esta narrativa internacional. Según lo expuesto por la dependencia, la imagen de inseguridad es una percepción ajena a la vivencia real de quienes recorren la zona. Este cambio de enfoque es señalado como un punto crucial para fortalecer la economía turística ante las crisis globales y los factores externos que impactan constantemente al sector.
Aunque los residentes locales mantienen una atención constante sobre el entorno, la subsecretaria de Turismo detalló que el mensaje que se proyecta hacia el exterior es diametralmente opuesto a la preocupación interna. De acuerdo con lo comentado por Domínguez Uscanga, existen testimonios donde los visitantes expresan: “La percepción sobre nosotros es que tenemos un problema de seguridad y que estamos mal en este tema, sin embargo otros que vienen y nos dicen, son hospitalarios, no hay temas como tal, nosotros vamos y venimos, salimos, estamos confiados y eso nos está proyectando muy bien a nivel mundial”.
Esta diferencia entre la opinión pública local y la vivencia del extranjero es el eje sobre el cual la Secretaría de Turismo pretende cimentar su estrategia de promoción para los próximos meses.
Durante las recientes giras de trabajo en Los Ángeles, California, las autoridades estatales reportaron haber recabado testimonios de turistas que visitaron Rosarito el año pasado. Según lo comentado por la funcionaria, la idea preconcebida del destino suele borrarse al primer contacto: “Cuando vinieron vieron un destino muy diferente a lo que ellos tenían, donde pensaban era inseguro, que estaba feo, que no había quehaceres, y ellos vinieron y probaron una comida y una gastronomía excelente que se fueron maravillados y que dentro de sus paquetes de promoción siguen promocionando Rosarito como tal”.
La administración estatal reconoció, a través de la subsecretaria, que el impacto de los hechos registrados en otros estados de la República afecta inevitablemente al turismo local. Al ser la primera aduana fronteriza del país, cualquier evento negativo ocurrido en México se traduce en una afectación directa para el municipio. Al respecto, Domínguez Uscanga puntualizó: “Cuando hablas de Baja California, no están hablando de Baja California, están hablando de México en sí. Somos la primera entrada con otro país”.
Para el sector turístico de Rosarito, el reto actual consiste en blindar la promoción del municipio, capitalizando la satisfacción de los visitantes para contrarrestar la narrativa de inseguridad y reposicionar a la ciudad como un referente de hospitalidad en el mercado mundial.
